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2019-09-11 16:32:45 来源:和讯网   阅读量:2.85万

摘要:两家巨头的合并并不是垄断,消费者仍然还有很多选择可供参考,至少短期内对消费者的影响不会很明显。没有哪一家跨境电商平台的业务是不可复制、是超高门槛的,大家拼的还是管理和运营上的效率。

本报记者 刘诗萌报道

9月6日,中国跨境电商领域迎来最大收购案,网易阿里巴巴共同宣布达成战略合作,阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。考拉品牌将继续保持独立运营,天猫进出口事业群总经理刘鹏兼任考拉CEO,原考拉CEO张蕾将担任天猫进出口业务顾问。网易CEO丁磊表示,网易会继续推进聚焦战略,将资源集中在优势领域,通过持续创新,为用户创造源源不断的价值。业内人士表示,20亿美元(约142亿元)的价格对于网易来说比较划算,且网易能通过本次交易获得资金、流量等支持;阿里则可借此弥补天猫国际在母婴产品上的不足,并在跨境电商领域中占据绝对的领先优势。从这个角度来说,这场交易可谓是双赢。

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一次双赢的交易

阿里收购网易考拉  跨境电商迎来新格局

对于阿里巴巴来说,收购考拉是其布局跨境电商的重要一步。阿里巴巴集团首席执行官张勇去年就曾表示,未来5年阿里将实现2000亿美元进口额。随后,阿里旗下的天猫国际方面表示,2019年重点战略是升级直营业务,与平台业务组建“双轮驱动”模式,打造海外仓直购新模式。而直营正是网易考拉一直以来的核心优势,考拉在韩国、日本、欧洲、美国等地都有采购点,并花重金自建大量保税仓库。数据显示,网易考拉在原有15个跨境综合试验区和试点城市中的绝大多数地方布局了仓储网络,保税仓面积超过100万平方米。由于供应链建设需要投入大量时间精力,因此对天猫国际来说,收购网易考拉是“花钱买时间”的最佳选择。张勇表示,“我们对中国进口消费市场充满信心,感谢网易孵化和孕育出优秀的跨境电商平台”。据悉,网易在2015年初推出网易考拉(原名网易考拉海购)后,便开始在电商领域排兵布阵,于次年推出家居生活品牌网易严选。彼时,丁磊自信地向外界释放自己的电商野心:2015年年底在世界互联网大会上表示,希望未来三到五年考拉可以达到500亿-1000亿元的市场规模;2016年又对外表示,希望通过电商业务、花三到五年时间再造一个网易。根据艾媒咨询发布的报告数据,2016年至今,网易考拉的市场份额已连续3年在跨境电商市场中排在首位;2019年上半年,网易考拉的市场份额为27.7%,天猫国际以25.1%的份额排名第二,之后依次为海囤全球(京东海外购)、唯品会国际、小红书,市场份额分别为13.3%、9.9%、6.1%。但不可忽视的是,包括考拉在内的电商业务在盈利能力及营收增速方面并不乐观。从财报角度看,自2017年第四季度起,网易电商的业绩被单独列出。近两年来,网易的电商业务成为仅次于游戏的第二大业务,在总营收中的占比在26%-32%之间,但营收增速呈逐季放缓趋势。具体到2019年第二季度,网易的电商业务实现营业收入52.4亿元,同比增长20.2%;同期电商业务毛利也略有上升,达10.9%,而网易的整体毛利为43.3%,游戏及业务毛利分别为63.1%、55.5%。网易CFO杨昭烜在二季度财报电话会中表示:“电商业务方面需要在增长速度和电商盈利模式两者之间达到平衡,网易的经营理念并不支持用不惜亏损来换取快速增长的模式。”网经社电子商务研究中心主任曹磊认为,2019年前两个季度,不仅网易聚焦核心业务的战略颇有成效,而且各重要板块的竞争力和运营效率也有了显著提升。考拉自母婴发家,四年来一直专注于跨境进口业务,形成了非常资深稳固的跨境用户群,对阿里旗下的天猫国际是非常好的补充。此次“转会”阿里,考拉将获得阿里的资金、流量与生态支持,将在跨境电商领域取得长远发展。“阿里和网易考拉是各取所需,一直以来阿里主要以商业为主,包括淘宝、天猫以及B2B业务,网易考拉则是以跨境电商为主,收购考拉以后相当于完善了阿里巴巴的业务布局,丰富其产品线,扩展其从内贸到外贸的商业版图。而网易目前更应该做的是关注主业,将资源集中到优势领域。”社科院财经战略研究院互联网经济研究室副研究员黄浩在接受《中国产经新闻》记者采访时说道。

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跨境电商新格局

阿里收购网易考拉  跨境电商迎来新格局

在行业层面,今年初颁布的《电商法》为跨境电商提供了规范的发展环境。根据艾媒咨询日前发布的《2019上半年中国跨境电商市场研究报告》(以下简称“报告”),2018年跨境电商整体市场规模在9.1万亿元左右,2019年有望踏入十万亿市场,预计在2020年将达到12.7万亿元。同时,2018年中国海淘用户规模超1亿人,预计2020年将达2.11亿人。目前,国内的跨境电商市场呈现“两超多强”格局。上述报告显示,2019年上半年,网易考拉、天猫国际的市场份额位居行业前二,分别为27.7%、25.1%;海囤全球(京东海外购)、唯品会国际、小红书等平台则紧随其后,市场份额依次为13.3%、9.9%、6.1%。若按此估算,在网易考拉纳入阿里阵营后,阿里将在跨境电商行业中占据半壁江山,市场份额将接近53%,具有绝对的领先优势。业内普遍认为,本次交易完成后,国内跨境电商市场格局将从“两超多强”变成“一超多强”。“实际上目前跨境电商的渠道并不少,但是从市场份额来看网易考拉和天猫国际相对领先,不过京东、唯品会的跨境电商业务也做得不错,只是现在市场在向几大平台集中,这对于一些小平台来说想要进一步发展业务的难度会加大。”黄浩表示,在行业早期发展阶段,企业数量虽然多,但市场规模差距不大,通过业务上的不断竞争,以及收购并购的不断推进,市场慢慢开始集中,并逐渐形成了一超多强的局面。这种业态也说明整个行业进入了一个新的阶段,这是市场竞争的结果,对消费者来说也是一件好事。“目前从本质上来说,没有哪一家跨境电商平台的业务是不可复制、是超高门槛的,大家拼的还是管理和运营上的效率,哪一家企业对运营成本管理更合理、对客户服务理解更深入,哪一家企业就会得到市场的进一步认可。阿里收购网易考拉以后,对京东、唯品会、小红书等平台来说机会依然存在,毕竟这些平台本身已经具备一定规模,渠道也很成熟,物流等服务能力也比较强,继续做下去完全可以打拼下属于自己的市场。”黄浩进一步说道。另外,此次合并对消费者来说会带来哪些影响?曹磊认为,一方面,此前两家巨头为争夺流量投入的大量补贴和价格战,随着合并“尘埃落定”,显然会偃旗息鼓,消费者“薅羊毛”将不再轻松;另一方面,合并后企业有可能腾出手来,将真金白银更多投向拓展品类、优化服务,从而真正提升消费者体验。中国TOP10互联网公司之间的“消耗战”越少,互联网产业健康发展受到的干扰就会越少。“两家巨头的合并并不是垄断,消费者仍然还有很多选择可供参考,至少短期内对消费者的影响不会很明显。”黄浩指出。(本文图片来自互联网,若涉及版权问题请联系本公众号编辑。)

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关键词阅读: 巨头 / 跨境电商 / 收购

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